Die Plattform miDIREKT (www.markt-intern.de) wurde vor mehr als vier Jahren ins Leben gerufen. Ein technisches Update war unaufschiebbar geworden. Dabei sollte es aber nach unserer Überzeugung nicht bleiben. 'mi' war im 50. Jubiläumsjahr. Was lag näher, als die technische Überarbeitung mit einer inhaltlichen zu verbinden? Gesagt, getan. Im Oktober konnte die neue Plattform miDIREKT live geschaltet werden. Zuerst zum Offensichtlichen: Alles geht deutlich schneller! Ein weiteres Leser-Plus ist das Dashboard. In diesem Menü können Sie Ihre Angaben und Präferenzen einsehen und verwalten. Sie finden es, nachdem Sie sich angemeldet haben ('Login' oberste Leiste rechts). Aber da ist noch mehr. Mit dem neuen ­miDIREKT ist der Weg frei für eine Mehrstufigkeit des Mittel­stands­netz­­werkes, das unsere Leser auf miDIREKT vorfinden. Auf der ersten Stufe wird der Branchen- und Expertendialog fortgeführt, auf der zweiten der branchenübergreifende Bezug thematisch herausgestellt. Der Ausbau beider Stufen erfolgt im Laufe des Jahres 2023.

Ausbau des Branchen- und Expertendialoges Wie Sie wissen, steht 'mi' seit jeher für 'mehr als information'. Das Engagement für ausgewählte Branchen und Berufsgruppen setzt Insider-Kenntnisse voraus, die aus einem stetigen Dialog gespeist werden. Nun haben sich durch die Digitalisierung neue Dialogformen entwickelt. Diese wollen wir mit dem neu ausgebauten miDIREKT stärker nutzen. Keine Sorge: Das bewährte wöchentliche Ausgabenformat bleibt bestehen! Aber die Branchen- und Expertenausgabe wird künftig noch stärker als bislang den Dialog dokumentieren, wie er in seiner Breite geführt wird. Lassen Sie es uns ausnahmsweise etwas pathetischer ausdrücken: miDIREKT ist der Raum für das Orchester, in dem unsere Redakteure spielen. Sie spielen Noten, die sie von Ihnen, unseren Lesern, bekommen. Wir werden noch viel üben müssen, so viel ist klar. Noch sind wichtige Funktionalitäten ausbaufähig. Die Suchfunktion ist schneller, zeigt aber noch nicht präzise genug alle relevanten Treffer. Der Shop macht deutlich, wie breit die Palette an Mehrwertinfos ist, die 'mi' zu bieten hat. Aber sind dort wirklich schon alle Infos, die Sie brauchen? Wir glauben, da fehlen noch viele. Sagen Sie uns, welche Informationen Sie sich wünschen! Das geht wie bisher am 'Direkten Draht'. Bald wird es auch über Abstimmungs-Werkzeuge möglich sein. Das gleiche gilt für ­Webinare und andere digitale Austausch­formate.

Bei allem, was wir tun, achten wir auch auf die Wieder­erkennbarkeit. Das gilt besonders für unser Orchester – also für alle Redakteure, die hinter den Branchenbriefen und 'Tipp'-­Aus­gaben stehen. Sie erhalten künftig noch mehr von dem Rampenlicht, das sie verdienen. Die besten Textstücke werden wir bald auf ­miDIREKT herausstellen. Die Top-Texte erhalten dann nicht nur den kurzen Fokus, der auf den rollierenden Themenfeldern eingeräumt wird. Stattdessen kommen sie eine Woche lang in ein 'Weekly'-Schaufenster, gemeinsam mit Autor oder Autorin. Auf diese Weise können auch Nicht-Abonnenten – zumindest im Ansatz – sehen, was 'mi'-Redakteure ­leisten. Aber natürlich bleibt es dabei, dass der 'Direkte Draht' den Abonnenten vorbehalten bleibt.

Ausbau der branchenübergreifenden Mittelstandsplattform Eines hat sich in der Vergangenheit immer wieder gezeigt: Es ist gerade der Branchenbezug, der 'markt intern' auch über die jeweiligen Branchen hinaus relevant macht. Klingt paradox? Ist es aber nicht. Denken Sie an unser Format 'Tag des Mittelstandes' (TdM). Seit vielen Jahren stellen wir eine Bühne für Mittelständler auf, die, aus einer speziellen Branche kommend, Lösungen aufzeigen, die über den Branchenrand hinaus von Interesse sind. Immer wieder haben wir auf ­solche Präsentationen die Reaktion zu hören bekommen: „Das könnte bei uns doch auch funktionieren!“ Genau darum geht es.

Um den branchenübergreifenden Bezug noch einfacher zu ­machen, haben wir den letzten TdM, der am 21. Oktober 2021 stattfand, digital abgehalten. Es war auch eine Generalprobe für das neue Mittelstandsnetzwerk. Tontechnik und Orchester haben die Probe bestanden. Was heißt das für miDIREKT? Seien Sie gespannt! Nur so viel verraten wir heute schon: Der thematische Dialog erhält innerhalb des Mittelstandsnetz­werks eine neue Ausprägung. Sie werden Problemlösungen finden können, die auf miDIREKT nicht nur über Branchen- und 'Tipp'-Ausgaben kommuniziert werden, sondern auch als branchenübergreifende Themen auffindbar sind. Wichtig für Sie: Bei aller Transformation können Sie sich auf eines verlassen – 'mi' bleibt wiedererkennbar!