'Versuch's mal mit Gemütlichkeit …'Best Brands, Ikea räumt ab und belegt den 1. Platz als Beste Unternehmensmarke in Europa. Wie in jedem Jahr haben die Marktforscher der GfK im Auftrag der Münchner Werbeagentur Serviceplan wieder losgelegt und Tausende Verbraucher in Europa befragt. Ikea gibt sich alle Mühe, mehr als ein schwedischer Möbelkonzern zu sein, die emotionale Bindung des Kunden zum Unternehmen hat oberste Priorität. Dafür wird auch gerne mal das Werbebudget um mehr als 27 % erhöht, so wie im vergangenen Jahr. Aber auch Marken wie Miele, Bosch Hausgeräte oder WMF gehören zu den beliebtesten Marken. Florian Haller, GF Serviceplan, liest aus den Ergebnissen ganz klar einen Trend ab: Den Wunsch der Verbraucher nach Geborgenheit, Entspannung und der Behaglichkeit des eigenen Zuhauses.