Wie bereits in der vergangenen Woche angekündigt, haben wir bei Stanley Black & Decker (SBD) zu den Personal­entscheidungen hinsichtlich MTD auf den Busch geklopft. Tatsächlich steht dahinter eine umfassendere strukturelle Umbaumaßnahme, die die SBD-Marken ebenso betrifft wie das MTD-­Umfeld. Gleich vorweg: Eine offizielle Bestätigung dafür, dass der frühere MTD Deutschland-­Geschäftsleiter Michael Bayer nicht mehr an Bord ist, erhalten wir aus der Idsteiner Zentrale nicht. Angesichts der Umstrukturierungsmaßnahmen jedoch, die uns Ronny ter Meulen, Marketing Director Tools & Outdoor GALP bei Stan­ley Black & Decker, schildert, erübrigt sich diese im Grunde.

Im Detail sieht die Organisation nun wie folgt aus:  Operativ bleibt es zunächst bei zwei getrennten Gesellschaf­ten  Das Power-Tool-­Segment liegt weiterhin bei der Stanley Black & Decker Deutschland GmbH in Idstein  Als Rechtsnachfolgerin von MTD ist die im Mai 2022 gegründete Stanley Black & Decker Outdoor GmbH für den Bereich Gartengeräte zuständig – zumindest vorerst ein positives Signal für den Standort Saarbrücken  Obwohl rechtlich getrennte Einheiten, gibt es bedeutende Schnittmengen zwischen den beiden Unternehmen, die letztendlich auch den Marktauftritt des Multimarken-Vollsor­timenters bestimmen: Bei Marketing und Vertrieb wird nach Consumer- und Profiprodukten unterschieden! Die einzelnen MTD-Marken bleiben bestehen – WOLF-Garten wird dabei dem Consumer-Segment zugerechnet, während Cub Cadet als Profimarke dem Motoristik-Fachhandel vorbehalten bleibt.

In Personalia übertragen ergibt sich folgendes Bild (s. auch Grafik):  Die Deutschland-Chefin von Stanley Black & Decker, Anke Binder, zeichnet als General Manager DACH Tools & Outdoor für beide Produktsegmente im Konzern verantwortlich (womit die Position von Michael Bayer obsolet wäre)  Das Marketing beider Warengruppen wird zentral unter der Leitung von Ronny ter Meulen zusammengeführt  Frank Rosenbauer verantwortet das DIY- bzw. Volumengeschäft (Consumer/Mass Retail-Teams) sowohl für Tools als auch für Outdoor mit den Marken BLACK+DECKER, STANLEY und WOLF-­Garten  Die Vertriebs­leitung für die Profi-Gartengeräte von Cub Cadet sowie ­ARNOLD liegt bei Carsten Thiel, der noch bis Sommer 2023 von Wolfgang Rill unterstützt wird  Für den Vertrieb der Profi-Elektrowerkzeuge (auch) über den Fachhandel zeichnet weiterhin Stefan Gowitzke verantwortlich. Dazu zählen die Marken DEWALT, STANLEY, FACOM, LENOX, IRWIN und BOSTITCH  Im Moto­ristik-Kanal kommt eine Besonderheit hinzu: Cub Cadet sei als exklusive Fokusmarke für die Motoristen verbunden mit der Outdoor-Range von DEWALT eine große Chance. „Wir wollen Synergien realisieren und DEWALT einem weiteren Fachhandels-Kundenkreis anbieten, weswegen DEWALT Outdoor ab sofort auch vom Fachhandelsvertriebs-Team von Carsten ­Thiel verkauft wird“, so Marketing-Chef ter Meulen  In Österreich und in der Schweiz werden die Tools & Outdoor-Vertriebs­teams inkl. aller Marken unter der Leitung von Alexander Schediwy bzw. von Guido Bizzozero zusammengeführt.

'mi'-Fazit:  Auch an dieser Stelle wachsen Power Tools und Motoristik zusammen  Organisatorisch ist der parallele Betrieb zweier getrennter Gesellschaften sicherlich nicht einfach zu durchschauen – insbesondere wenn Sie als Fachhändler beider Produktgruppen die Waren- und Geldflüsse im Auge behalten müssen  'mi' geht davon aus, dass dies nur ein temporäres Provisorium bis zur vollständigen Integration des vormaligen MTD-Konzerns in das Stanley Black & Decker-Universum sein wird  Auch wenn es organisa­torisch sicherlich zu Anfang hier und da holprig werden könnte: Als begrüßenswert erachten wir die Ausrichtung der Vertriebs- und Marketingmannschaften anhand der Anwendergruppen, daher unabhängig von den jeweiligen Gesellschaften – so wird die Distanz zwischen Saarbrücken und Idstein überbrückt  Übrigens: Ob und in welchem Maße die (vormaligen) MTD-Marken auf der demopark ausstellen werden, sei aufgrund der Umstrukturierung derzeit noch nicht final geklärt.