Auch die Werbung der Autoindustrie bleibt weiterhin unter Beobachtung!

05.06.2018
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'mi' sieht immer rot, wenn Hersteller oder Importeure über ihre Leistungen berichten, dabei aber die Handelspartner völlig vergessen. Aktueller Fall: VW! In Der Spiegel 23/18 vom 2. Juni fährt Volkswagen (Seite 9) den Multivan vor und preist die „Frühbucherprämie“ an: „Jetzt bestellen und bis zu 3.500 € sichern“. Schon diese blickfangartige Schlagzeile von VW aber enthält keinen Hinweis an die ­kaufkräftigen Spiegel-Leser, dass bei den VW-Händlern bestellt werden soll. Auch in der Botschaft an das Publikum am Schluss dieser VW-Werbung finden wir kein einziges Wort über die VW-Handelspartner: „Bestellen Sie Ihr Fahrzeug vom 7.5.2018 bis 15.8.2018 und profitieren Sie von bis zu 3.500 € Frühbucherprämie. Der Multivan. So vielseitig wie Ihr Leben.“ Für diesen jüngsten VW-Werbeauftritt gibt 'mi' die Note 'Mangelhaft', weil die VW-Händler darin keine Rolle spielen! Dabei wäre es so einfach, die Kompetenz der Händler auch praxisgerecht in Szene zu setzen. 'mi'-Vorschlag für die VW-­Chefetage: „Kommen Sie zum VW-Partner in Ihrer Nähe. Schildern Sie Ihre Wünsche und lassen Sie sich kompetent beraten. Ihre ­Bestellung erledigt der VW-Händler professionell!“

Dipl.-Vwt. Hans-Jürgen Lenz
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