Sportbranche befindet sich im Wandel

12.09.2019
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Fachhandelsgeschäfte haben es in der heutigen Zeit nicht leicht, davon sind auch die Sporthändler betroffen. Die Digitalisierung und digitale Technologien verändern das Geschäftsmodell. Viele Händler stehen vor den Herausforderungen, die neuesten Trends zu erkennen und in das eigene Business zu integrieren. Laut Philipp P. Prechtl, Unternehmensberater der Firma Dr. Wieselhuber & Partner/München für die Bereiche Sport, Mode und Lifestyle, kann man „fünf relevante Megatrends für den Sportmarkt ausmachen“. Vier dieser Megatrends können für Ihr Fachgeschäft ebenfalls von Nutzen sein, diese stellen wir Ihnen vor:  Globalisierung: Branchengrenzen nehmen ab, Sportkleidung wird am Arbeitsplatz oder in der Schule getragen. Die Grenzen zwischen Funktionskleidung und alltäglicher Kleidung verschwimmen. Daher ist es wichtig, dem Kunden ein modisches Sportkleidungs-Portfolio anzubieten.  Sport vor der Tür: Durch das Verschwinden der Grenzen von Sport und Mode gibt es eine Zunahme an kleinen 'Alltags-Abenteuern'. Viele Endverbraucher gehen direkt nach der Arbeit in eine Kletterhalle oder machen eine kurze Rad-Tour auf dem Heimweg.  Digitalisierung: Der Sport­artikelkäufer wird hybrider, d.h. die Kunden kaufen nicht unbedingt typische Sportmarken, im Warenkorb landet, was gefällt. Wichtig ist, dass man die eigene Zielgruppe möglichst gut kennt. Weiß man, was die Stammkundschaft einkauft, ist man auf der Gewinnerseite.  Nachhaltigkeit: „Dieses Thema wird gerade für die junge Generation immer wichtiger“, teil Prechtl mit. Zeigen Sie Ihren Kunden, dass auch Sie Wert auf nachhaltige Aspekte und Marken legen, das verschafft Ihnen einen Wettbewerbsvorteil!

Katharina Mika
Ressortleiterin
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