Nielsen — Guthabenkarten en vogue

10.01.2019
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Fast ein Viertel aller Haushalte in Deutschland hat in den vergangenen zwölf Monaten Guthabenkarten gekauft. Besonders beliebt sind bei den Deutschen Guthabenkarten für Online-Shops, Drogeriemärkte oder Bekleidungsgeschäfte. Dabei kauft ein Drittel der Shopper von Guthabenkarten diese für den Eigenbedarf öfter spontan beim Alltagseinkauf, während andere Guthabenkarten wie zum Beispiel für Möbelhäuser bei bis zu 80 % geplant im Einkaufswagen landen. Das zeigt eine neue Guthabenkarten-Studie von Nielsen, einem globalen Performance Management Unternehmen, das Informationen und Erkenntnisse zum Konsumverhalten von Verbrauchern liefert. „Die Verbraucher haben bei Guthabenkarten eine immer größere Auswahl. Das vielfältige Angebot deckt nahezu alle Bereiche ab und außerdem sind die Karten bereits in sehr vielen Geschäften erhältlich. Bei einigen Verbrauchern gehört die Karte mittlerweile zum Einkauf wie Butter, Milch und Zucker“, sagt Alexander Proske, Director Con­sumer & Shopper bei Nielsen Deutschland. „Häufig sind Guthabenkarten ein Geschenk. Das macht Festtage, wie zum Beispiel Weihnachten, besonders wichtig für den Guthabenkarten-Markt.“ Das Tool der Guthabenkarten ist ein Modul, das auch in der Prestige-Kosmetik Anwendung finden sollte.

Dr. Andreas Leistikow
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