'MARKT INTERN'-SERVICE (diese Leistungen sind nur für Abonnenten abbrufbar)

’Wo gibt’s Was?’:
Umfangreiches Branchen- und Lieferantenverzeichnis 2009 auf über 100 Seiten. Aus dem Inhalt:   ++ Markenübersicht mit rund 2.300 Marken-Einträgen von Abe bis Znirp   ++ 50 Seiten Lieferantenverzeichnis mit Kontaktdaten und Produkten   ++ Service- und Reparaturwerkstätten   ++ Kooperationen   ++ EDV-Anbieter   ++ Ladenbauer   ++ Verbände und Landesinnungen.

Das graue Schaf: Fielmann verstehen und umgehen
Ohne den großen ‘Bruder‘ zu verunglimpfen oder gar zu verteufeln, beleuchtet die ‘mi‘-Analyse die Fielmann-Strategie:   ++ Fielmanns Stärken, Fielmanns Schwächen   ++ Unternehmens-Kennzahlen   ++ Fielmann unter fremdem Namen   ++ Preiswerbung und -gestaltung   ++ Fielmanns Schaufenster   ++ Die Nulltarif-Versicherung   ++ Marktanteile - Phantasie oder Wirklichkeit?   ++ Fielmanns Konkurrenten   ++ Marktüberwachung. - Sie werden sehen: Ihr Gegner ist einfach, Ihre Chancen sind vielfältig. Getreu diesem Motto beschäftigen wir uns im zweiten Teil dieses umfangreichen Services mit den Möglichkeiten, sich als traditioneller Augenoptiker neben dem Filialisten-Einerlei zu behaupten.

Pressearbeit:
Bringen Sie Ihr Geschäft in die Schlagzeilen, und machen Sie sich zum Stadtgespräch. Wie Sie das erfolgreich bewerkstelligen? In unserem Service ’Pressearbeit’ steht’s haargenau drin!

Kein Ärger mit dem UWG
Als gäbe es nicht bereits genug wettbewerbsrechtliche Stolpersteine, die eine knallige Werbeidee zu einer teuren statt lukrativen Aktion machen, ist es nun noch schwieriger, Wettbewerbsverstöße zu vermeiden. Zum 30.12.2008 trat das neue UWG in Kraft, das zu einer Harmonisierung des EU-Rechts beitragen soll. Das Gesetz beinhaltet gravierende Änderungen, die zahlreiche Abmahnrisiken bergen. Die wichtigsten Regelungen im Überblick finden Sie in der vom Verein ‘Wirtschaft im Wettbewerb‘ erarbeiteten Broschüre ‘Kein Ärger mit dem neuen UWG‘ (inkl. der Erweiterung ’Räumen aber richtig’).

Overrange-Werbung
Einen höchst charmanten und sehr erfolgversprechenden Marketing-Tip offenbart Oliver Fischbach, Geschäftsführer Hoya, im Gespräch mit ’mi’: ein sogenanntes ’Overrange-Mailing‘. Und das geht so: Sie gehen Ihre Kundendatei durch und suchen sich die Brillenträger heraus, die oberhalb von z.B. +/- 6 Dioptrien liegen. Diesen bieten Sie dann in einem Mailing einen Gutschein an, und zwar für jede Dioptrie des Kunden 5 € (oder mehr oder weniger) Nachlaß. Einen Mailing-Vorschlag dazu hat die ’mi’-Redaktion erarbeitet.

Online-Marketing:
„67 % der Deutschen sind online“, lautet die Überschrift der ’Onlinestudie 2009’ von ARD und ZDF. Davon sind rund 30 Mio täglich im Netz unterwegs! Tendenz weiter steigend! Dabei wird das www längst nicht nur zur Bestellung von Waren und Dienstleistungen genutzt. In erster Linie sind es Informationen, die der Surfer erlangen will, z.B. um einen Kauf vorzubereiten. Die Unternehmen, die über einen ansprechenden Internetauftritt verfügen, haben da einen klaren Wettbewerbsvorteil. Erste Tips und wichtige Grundlagen dazu liefert Ihnen der neue ’mi’-Service ’Online-Marketing’.

AGB
Müssen Sie AGB verwenden? Was passiert, wenn Ihre AGB abweichende Regelungen von denen Ihres Geschäftspartners beinhalten? Welche Formulierungsmöglichkeiten gibt es, um  + Lieferfristen  + den Gefahrübergang  + einen Eigentumsvorbehalt  + den Widerruf oder  + einen Haftungsausschluß zu regeln? Welche Bedeutung haben abweichende Nebenabreden? – Sollten Sie nicht alle Fragen sicher beantworten können, dann hilft Ihnen der neue 40seitige ’mi’-Service ’Sicherer Umgang mit AGB – Wie Sie Abmahnungen vermeiden können’.

Verkehr und Sehhilfe
Insgesamt zweifeln über 11 Mio Kraftfahrer (7,9 Mio mit Brille und 3,4 Mio ohne Brille) in Deutschland an ihrer eigenen Sehleistung – und das oft aufgrund schon selbst wahrgenommener Sehschwächen. Ein lohnendes Terrain für Sie, das Sie bearbeiten sollten. Wichtige Tips dazu gibt Ihnen unser bewährter Service ’Verkehr und Sehhilfe’.

Richtig mahnen
Leitfaden zum außergerichtlichen und gerichtlichen Mahnwesen. Darin finden Sie alles Wissenswerte, wie Sie Außenstände eintreiben können. 20-seitiger Komplettservice zur Sicherung Ihrer Liquidität. Verschenken Sie kein Geld!