In Fernost produziert,... 

wer möglichst günstige Produktionskosten anstrebt, um sich mit Dumpingpreisen im Verdrängungswettbewerb auf dem deutschen Markt erfolgreich vor seinen Mitbewerbern zu positionieren. In Fernost produziert auch, wer trotz günstiger Fertigungskosten dort auf dem heimischen Markt hier mit Preisen im oberen Bereich antritt, um eine möglichst fette Marge aus dem Geschäft herauszuschlagen. Soweit, so klar. In Fernost produziert mitunter aber auch, wer scheint’s keine andere Wahl mehr hat. 

Vor kurzem meldete sich ein Augenoptiker in der ’markt intern’-Redaktion. Er hatte bei Lang/Herrieden die Druckqualität einer Lieferung Etuis beanstandet. Den Brief, den Lang-Geschäftsführer Michael Lang ihm daraufhin schrieb, überließ Lars Jensen der ’mi’-Redaktion. Um es gleich vorwegzunehmen: Michael Lang bestreitet in dem Brief die beanstandete Qualität nicht. Aber er gewährt in seinem Brief einen Einblick dahingehend, was produktionsmäßig für einen kleinen Einkaufspreis möglich ist. Michael Lang verheimlicht dabei nicht, dass er  lieber in Deutschland qualitativ hochwertig fertigen würde, aber aus Gründen des Preisdrucks zu einer Billig-Produktion in Fernost verdammt ist. 

Den anschließenden Gedankenaustausch zwischen Redaktion und Michael Lang können Sie nachlesen, indem Sie sich den Schriftverkehr in der linken Spalte runterladen. 

Derartige Ausführungen stimmen auch uns nachdenklich. So nachdenklich, dass wir das Thema Fernost/Germay, Billigproduktion/Qualität mit auf die Agenda genommen haben. In unserer Printausgabe haben wir diese Woche eine Augenoptiker-Umfrage zum Thema gestartet, an der Sie sich auch gerne beteiligen können. Den Frage-Coupon erhalten Sie zum Dowload ebenfalls in der linken Spalte. 

Exzellenter Marketing-Start für den 1a-Augenoptiker 2012!  

In der 9. Runde befindet sich die diesjährige grosse ’1a’-Marketing-Aktion des ’markt intern’-Verlags. Bereits seit Februar können Sie den ‘1a-Augenoptiker 2012’ als Ihre persönliche Marketing-Chance umsetzen! ‘markt intern’ hat – wie gehabt – einen Katalog von Kriterien erstellt, die einen guten Augenoptikerbetrieb ausmachen. Diesem Leistungsstandard kann sich jedes Unternehmen unterziehen. Erfüllt Ihr Geschäft die Kriterien, können Sie werbemäßig dementsprechend punkten. Wer also sein spezielles Know-how und seine exklusiven Serviceleistungen dem Endverbraucher näher bringen und in klingende Münze verwandeln will, der sollte jetzt loslegen.

„Das ist ja suuuuuuuuuuu...per“, freut sich beispielsweise Alexander Noé/Idstein über die Nachricht, dass sein 1a-Antrag auch dieses Jahr wieder erfolgreich geprüft wurde. Ganz klar: „In einem kleinen Ort wie Idstein wird darüber gesprochen und ich bin die vorigen Male oft von den Kunden angesprochen und gratuliert worden.“ 

Genau diesen Effekt will ’markt intern’ mit seiner 2004 gestarteten Aktion erzielen. Die 1a-Augenoptiker-Kampagne 2012 läuft bereits auf Hochtouren. Zeit für Sie, schnellstmöglich auf den Zug aufzuspringen und sich die Marketing-Vorteile noch für den großen Teil des Jahres 2012 zu sichern! 

Ihre Bewerbungsunterlagen können Sie ab sofort auch hier im Internet herunterladen. Klicken Sie dazu einfach in der linken Spalte auf das 1a-Logo. 

Kein erfolgreiches Heimspiel für Fielmann 

Seichte Berichterstattung über augenoptischen Themen in Tageszeitungen und Werbeblättchen – und herausgestellt wird immer wieder ein Augenoptiker: der Filialist Fielmann. Dies ist vielen inhabergeführten, mittelständischen Augenoptiker-Betrieben ein Dorn im Auge. Der gute Draht zur Publikumspresse ist scheint’s eine Spezialität der Hamburger. Wenn dabei dann auch noch Geld in Richtung Verlage fließt, und sei es nur, dass die wohlwollenden Artikel mit Fielmann-Werbung flankiert werden, ist man schnell im Bereich der ’verdeckten’ oder ’getarnten Werbung’. 

Augenoptiker spielten dem Düsseldorfer Verein Wirtschaft im Wettbewerb (WIW; Gründer ist ’markt intern’-Herausgeber Dipl.-Ing. Günter Weber) eine solche Werbung zu. Der Verein zog daraufhin gegen Fielmann vor das Landgericht Hamburg – und gewann erst mal... . Weiteres zu diesem Fall lesen Sie unter der Rubrik ’Aktuelles’ oder klicken Sie hier.